Logo OpenWork (production deploy – branch:master)

Nos clients témoignent

Excellent

134 avis 4.9 sur 5 basé sur

Le personal branding ou comment faire de soi une marque.

8/30/2022

0 commentaire(s)

🔸 À l'ère de l'expansion des réseaux sociaux et autres influenceurs, la notion de personal branding ne laisse personne indifférent. Pour certains, la notion est un des symptômes de notre époque où l'individu pris dans son individualité prime sur le collectif, tandis que pour d'autres, elle représente un moyen concret de développer son activité. Bien que l'expression soit anglo-saxonne, elle recouvre une réalité ancienne que l'on connaît bien en France.

Personal branding : définition.

Traduite littéralement de l'anglais, l'expression signifie marque personnelle. Très concrètement, le personal branding consiste à faire de soi, de sa personne, une marque, et par conséquent de la développer et de lui donner une image positive. Un exemple très concret d'une telle stratégie ? Les posts d'influenceurs professionnels que vous pouvez voir sur Linkedin, racontant leurs accomplissements personnels ou dans le cadre de leur activité sont de très bons exemples de personal branding. Le concept de marque personnelle est donc indissociable d'une forme de narration de son existence professionnelle, en choisissant d'en montrer les aspects positifs et vendeurs.

Vous l'aurez compris, le concept est à la croisée des mondes. Il est évidemment de première part intrinsèquement lié au monde du marketing, qui a pour objet de développer et faire reluire l'image d'une marque. D'autre part, du fait de son caractère accessible à tous (par les réseaux sociaux notamment), l'idée de marque personnelle renvoie au domaine d'indépendant, de travailleur en freelance ou en portage salarial. En effet, par leur simplicité de création, via les réseaux sociaux de microblogage tel que Linkedin, le personal branding est une stratégie de développement d'activité tout aussi légitime que la prospection par exemple.

Et on comprend fort bien cet engouement pour le phénomène : il permet, parfois de manière décalée ou humoristique, en tout cas de mettre en valeur sa personne, et de contrôler l'image que l'on renvoie à ses interlocuteurs professionnels.

L'intérêt du personal branding dans une démarche entrepreneuriale.

Dans un contexte professionnel d'activité indépendante, le personal branding permet de donner vie à votre profil, à vos services ou à vos produits. Il permet également de mettre en valeur votre profil professionnel et vos expériences passées, même (et surtout!) les plus insolites, qui permettent d'ajouter du relief à votre narration personnelle. Une démarche réussie de développement de sa marque personnelle donne de fait de la visibilité à son activité professionnelle et, partant, permet de pouvoir toucher une clientèle plus large.

Dans le cadre du portage salarial ou d'une activité en freelance, où l'une des craintes légitimes des entrepreneurs est de manquer de visibilité et de débouchés pour leurs services et produits, la démarche de personal branding est donc une alliée de taille.

Un des principaux avantages de ce mode particulier de marketing est qu'il est très peu contraignant en termes humains, et encore moins économiques.

Les préalables indispensables à la mise en place d'une stratégie de personal branding.

Maintenant la notion définie, et ses intérêts pour les indépendants établis, voici, sous forme de bullet points, quelques préalables nécessaires avant de mettre en place une telle stratégie.

  • DĂ©velopper son rĂ©seau.

Réseauter, réseauter et ... réseauter ! C'est là la clé d'une stratégie de personal branding réussie. Pour pouvoir toucher un public large, et ainsi accroître la visibilité dont tant d'indépendants manquent, il est indispensable avant tout de disposer de relations qui vous permettront de partager votre contenu et de vous faire connaître.

  • DĂ©velopper ses soft-skills.

Une communication enjouée, une aisance orale, des capacités de storytelling... Tous ces soft skills sont autant d'alliés pour mettre en place une stratégie de marque personnelle réussie.

  • Faire un vrai travail rĂ©flexif sur la marque.

Il est nécessaire d'établir un véritable plan d'action, un cadre structuré (qui peut parfois manquer en tant qu'indépendant) de développement de sa marque personnelle. Pensez ainsi aux valeurs, aux contenus, aux compétences que vous voulez voir associés à votre nom. Attention, car c'est là un des points phares d'une démarche de personal branding réussie.

 

Le personal branding doit par conséquent intégrer pleinement votre réflexion. La compétition pour les indépendants est rude, et ce genre de démarches permet d'apporter une réelle plus-value à votre profil.

Pour d'autres conseils et informations sur une activité en portage salarial épanouie, visitez notre rubrique dédiée.

Que pensez vous de cet article ?